导读:2020年,一个明显的感受是“不确定”已经成为后疫情时代的新常态,变化之中蕴藏着巨大的发展机遇,对于奶粉行业而言,综合实力成为乳企博弈的关键所在。消费群体和消费结构系统性变迁,产品品质是吸引消费者的第一驱动,同时也要不断激发内在驱动力,具备清晰的定位、有效的品牌与渠道策略,才能在行业加速变革中获得更强的增长。
2021年1月14日,在年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典上,优博从众多乳企中脱颖而出,一举斩获两项行业大奖。其中,优博瑞慕荣获“樱桃大赏年度最佳产品表现大奖”,《优博20年 3000万新生见证观》荣获“樱桃大赏年度营销案例大奖”,多项荣誉加持,进一步诠释了优博深受中国家庭信赖的高端品质和赢得行业认可的综合实力。
Part 1 20余载不忘初心 还原母爱初乳开启乳清蛋白新时代
母婴行业风云变幻,多年来,优博凭借过硬的品质、差异化的配方走进了千家万户。作为优博整合全球优质资源的杰作,优博瑞慕从诞生之日起,便自带光环,但在消费者为王的时代,随着育儿人群和用户需求变化,自身卓越的产品品质、千万妈妈的口碑推荐是优博瑞慕真正广泛获得消费者认可的原因。
大量科学研究表明,人初乳的乳清蛋白和酪蛋白比例为9:1,且存续时间只有5天,为了把接近初乳的臻稀营养带给宝宝,优博瑞慕深度研究中国母乳初乳,在优博仿生配方Ⓡ基础上,模拟母乳初乳比例,乳清蛋白与酪蛋白比例高达9:1,天然含有乳铁蛋白、免疫球蛋白,开启乳清蛋白新时代。
自然,极具竞争力的产品优势搭配精细化的服务,为优博赢取超高端市场加足了马力。正如圣元国际集团优博瑞慕产品中心总经理王永卿在2020未来母婴大会上所言:“圣元从企业初期就提出专注于婴幼儿产品的研发,为中国的宝宝和妈妈提供最优质的产品和服务,这是我们的企业理念。到20年后的今天,依然不忘初心,始终把产品研发、创新放在首位,在充满不确定的环境中,这是我们的确定性,也是我们的核心竞争力。”
Part 2 浪潮中厚积薄发 硬核实力彰显中国品牌力量
砥砺奋进20余年,在中国奶粉品牌快速崛起的大势下,优博正在焕发出新的青春活力。2020年7月,优博隆重开启“优博20周年3000万新生见证‘观’”的线上直播盛会,整场盛会围绕“历史回顾篇、育儿观念篇、未来展望篇”三个篇章不仅诠释了优博栉风沐雨、砥砺前行的20载,更彰显了优博为践行初心使命,拼搏奋进的匠心精神。的确,在奶粉行业竞争白热化的今天,产品力、品牌力、渠道力等综合实力是制胜新赛段的关键所在。
王永卿表示:“过去谈到品牌主要说专业度,2021年我们谈到品牌更应该说精准度,第一,不仅要找到消费者,更要找准消费者,借助互联网将品牌精准传递给90/95后甚至00后的消费者;第二,始终坚持产品的专注度,聚焦母婴渠道找准合作伙伴,不仅为合作伙伴提供丰厚的利润回报,更重要的是共同输出针对消费者的营养方案。”
多年来,优博一直以清晰的品牌定位和强大的品牌传播力,表达品质主张,契合消费者诉求。2020年优博应对变化快速反应,打通线上线下全渠道营销,更大范围触达目标消费群体, 同时,面对不确定的环境,优博与优质的母婴渠道强强联合,组建更高效的服务团队,共同为消费者提供优质的产品解决方案。
20余年厚积薄发,优博在中国奶粉市场留下了浓墨重彩的一笔,在新的竞争浪潮中也必将留下独一无二的风采。此次优博荣获“年度最佳产品表现”和“年度营销案例”两项行业大奖,通过不断创新产品研发和输出品牌价值主张,在彰显优博综合实力和品牌价值的同时,加固了消费者对品牌的认可度和忠诚度。从行业的角度看,奶粉行业竞争行至下半场,优博在产品布局和品牌营销上的双重组合拳,做到了1+1>2的效应,堪称行业样本!
